消费者能够获取的信息量的增加，可以提高消费者对市场上产品的确定性（即消费者产品确定性）程度，而提高的消费者产品确定性则改变消费行为。互联网所提供的海量信息，势必影响到消费者的行为方式。
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影响的方式虽多种多样，但也会呈现可以预测的规律。伴随着这样的变化，企业选择的战略也要适应性地进行调整。突出的一点是，当消费者拥有更多产品价格、质量的信息时，企业面临的竞争将会加剧
